Нейминг — чуть ли не самое важное условие долгой и успешной жизни торговой марки. Реклама на транспорте, по телевизору, на рекламных баннерах ежедневно демонстрирует нам массу не запоминающихся, не совсем подходящих, серых, откровенно неудачных названий. Но по-прежнему компаниям, заказывающим ребрендинг или тем, кто только начинает свой путь на рынке товаров или услуг, кажется, что цены на нейминг завышены.

Действительно, кажется, что придумать название вновь созданной фирме чрезвычайно просто. Давайте же рассмотрим, что обычно входит в понятие «нейминг».

Заказывая нейминг рекламному агентству, организация ставит сразу несколько задач: название должно отражать деятельность компании, вызывать позитивные ассоциации, особенно, если оно (название) является понятием абстрактным. Кроме того, название не должно быть занято, должно хорошо смотреться на упаковке, легко поддаваться транслитерации (писаться латиницей и однозначно прочитываться), название обязано привлекать именно целевую аудиторию товара, то есть крем от морщин не может называться «Anime-girl».

Интернет-маркетинг является на сегодняшний день внушительной частью рекламной кампании. Каждая уважающая себя фирма должна иметь свой сайт, так что в нейминг входит и поиск свободного домена, повторяющего имя фирмы или отражающего суть ее деятельности.

В идеале, рекламное агентство оценивает возраст, пол, социальный статус целевой аудитории, исследует наименования фирм-конкурентов, общую ситуацию на рынке и предлагает заказчику несколько вариантов названия, домена, концепции рекламы и даже слоган. Если заказчик предлагает использовать абстрактное название, так называемый «набор букв», этот набор анализируется, поскольку даже бессмысленные буквосочетания несут для нас, потенциальных покупателей, эмоциональную окраску, которая усиливается, если рационального значения слово не имеет.

Все названия и домены проверяются, идет постоянная работа по обсуждению новых требований заказчика или интересных направлений нейминга, возникших в процессе работы. Разумеется, весь комплекс мероприятий ведется в режиме строгой секретности, что в наше время тотальной конкуренции немаловажно.

Копирайтеры, специализирующиеся на нейминге, могут работать как индивидуально (получив задание от руководства), так и в режиме мозгового штурма, дополняя идеи друг друга. Часто в процессе работы команды профессионалов рождается не только название, но и слоган, логотип, а то и концепция всего оформления бренда.

Теперь вы видите, что «как вы лодку назовете — так она и поплывет». Назовете, использовав первое попавшееся красивое слово, — и не сможете зарегистрировать, не угадаете с целевой аудиторией — и название похоронит прекрасную идею и качественную продукцию. Обращайтесь за неймингом к профессионалам или становитесь профессионалом сами.